PQ Media’nın araştırmalarına göre, 2019 yılına kadar içerik pazarlama 313 milyon dolarlık bir endüstri olacak; önümüzdeki dört yıl içinde ikiye katlanacak.
İçerik Pazarlama Bütçesi
2016 yılında 1,102 katılımcı ile yapılan Content Marketing Institute anketine göre;
- B2B şirketlerinin,
- %22’si toplam pazarlama bütçelerinin %1- 9’unu içerik pazarlamaya ayırırken,
- %19’u pazarlama bütçelerinin %10 – 24’ünü içerik pazarlamaya ayırdığını belirtiyor.
- %6’sı pazarlama bütçelerinin %75’ini içerik pazarlamaya ayırdığını ifade ederken,
- Sadece %3’ü içeriğe bütçe harcamıyor.
Ankete katılan şirketlerin toplam pazarlama bütçesinin içerik pazarlamasına harcanan ortalama oranı %29 iken, şirketlerin %39’u bir yıl içinde içerik pazarlama harcamalarını artırmayı planlıyor.
2015 yılında 263 katılımcı ile yapılan Content Marketing Institute anketine göre;
- B2C şirketlerinin,
- %17’si pazarlama bütçelerinin %50’den fazlasını içerik pazarlamaya ayırıyor.
- %29’u ise pazarlama bütçelerinin %25 – 50’sini içerik pazarlama harcıyor.
Şirketler pazarlama bütçelerinin ortalama %32’sini içerik pazarlamaya ayırıyorken, şirketlerin %50’si bir yıl içinde içerik pazarlama harcamalarını artırmayı planlıyor.
İçerik pazarlamada başarılı olamayan şirketlerin % 37’si, bunun içerik pazarlama bütçesinin çok düşük olması nedeniyle olduğunu söylüyor. İçerik stratejilerinin başarısında düşüş yaşayan şirketlerin %27’si ise bütçenin yetersiz olması sebebiyle başarının düştüğünü vurguluyor.
Avrupa’ya baktığımızda 2014’te içerik pazarlamaya yaklaşık 740 milyon euro harcandığını görüyoruz. İçerikli pazarlama harcamalarının 2020 yılına kadar 2,12 milyar euroya yükseleceği tahmin ediliyor.
İçerik pazarlamaya daha çok bütçe ayıran şirketler daha başarılı mı?
Evet. İçerik pazarlamaya ayrılan bütçe ile etkili pazarlama arasında bir korelasyon var. Bütçelerinin %42’sini içerik pazarlamasına ayıran B2B şirketleri pazarlama stratejilerinin etkili olduğunu belirtirken, bütçelerinin %15’ini içerik pazarlamaya ayıran şirketler ise az verim aldıklarını açıklıyor. Ankete katılan şirketlerin % 51’i önümüzdeki yıl içerik pazarlama bütçelerini artıracağını bildiriyor. Şunu da belirtmekte fayda var; şirketlerin birlikte çalıştığı içerik pazarlama ajanslarının ayrılan bütçeyi ne kadar verimli kullandığı da çok önemlidir. İçeri pazarlamaya aynı bütçeyi ayıran şirketlerin hepsi aynı faydayı sağlayamıyorlar.
İçerik pazarlama bütçenizi planlarken içerik pazarlama stratejisi, içerik hazırlama takvimi ve ölçüm sıklığı gibi konuları göz önünde bulundurmayı unutmayın. Artık “içerik pazarlamaya bütçe ayırmalı mıyım?” sorusu çok eskilerde kaldı. Şimdi “içerik pazarlamaya ne kadar bütçe ayırmalıyım?” sorusuyla planlama yapmak gerekiyor. Verilere göre içerik pazarlamaya ayrılan bütçe yıllara göre artış göstermiş, gelecek projeksiyonlarına göre de artmaya devam edeceği öngörülüyor. İçerik pazarlamaya başlamak için geç kalmayın, içerik pazarlamayla tüketiciye ulaşan şirketlerin gerisinde kalmayın!
Kaynakça:
(1) PQ Media Global Content Marketing Forecast 2015-2019. http://www.pqmedia.com/gcmf-2015-2019.html
(2) B2B Content Marketing: 2017 Benchmarks, Budgets and Trends http://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2016/09/2017_B2B_Research_FINAL.pdf
(3) B2C Content Marketing: 2016 Benchmarks, Budgets and Trends http://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2015/10/2016_B2C_Research_Final.pdf
(4) The Big 2017 Content Marketing Spend: Content Budgets by the Numbers & How to Set Your Content Marketing Budget https://expresswriters.com/the-big-2017-content-marketing-spend-infographic/
(5) Content marketing expenditure in Europe in 2014, 2016 and 2020 (in million euros)
https://www.statista.com/statistics/628774/content-marketing-spend-europe/