Content Marketing ve Storytelling ile Dijital Pazarlama

Daha önceki yazımızda İçerik Pazarlama (Content Marketing) uygulamalarının, hedeflerine ulaşmak için iyi tanımlanmış üç temel adıma sahip olmaları gerektiğinden söz etmiştik. Bunlar:

1- Hedef Kitlenin Belirlenmesi
2- Hedef Kitleye Uygun İçeriğin Yaratılması
3- İçeriğin Uygun Platformlarda Dağıtılması

Hedef kitle belirlerken şehir, bölge, cinsiyet, yaş aralığı gibi seçeneklerimizin yanına şimdi İlgi Alanı da eklendi. ‘Sosyal medya uygulamaları benim ilgi alanımı nereden bilecek ki?’ demeyin.


Facebook Sizi Babanızdan Daha İyi Tanıyor
Her gün gezdiğiniz sayfalar, tıkladığınız haberler, paylaştığınız konular ve arkadaş çevreniz ile ne yazık ki Facebook sizi babanızdan daha iyi tanıyor. Sosyal medya uygulamasının sizi yakından tanıması bazı riskler içerse de reklam açısından çok yönlü bir yarara yol açıyor:
1- Doğru reklamları gösterdiği için kullanıcılar rahatsız olmuyor. Tenis oynayan kişi tenisle ilgili, futbol maçlarına ilgili kişi ise bununla ilgili reklamları görüyor.
2- Reklam doğru kişilere gösterildiği için reklamveren düşük bütçe ile yüksek dönüş elde edebiliyor.
3- Sosyal Medya Uygulaması hem kullanıcıyı hem de reklamvereni memnun ederken, kendi açısından da reklam alanlarını en optimum şekilde kullanmış oluyor.

Diyelim ki ürününüz sadece kadınlara yönelik. Televizyonda bir reklamı sadece kadınlara göster deme şansınız yok oysa dijital reklamlarda bu mümkün: Benim hazırladığım içeriği sadece 25-45 yaş arası mutfakla ilgilenen, ilgi alanları arasında yemek yapmak olan kadınlar görsün diyebiliyorsunuz. Eğer Trabzon’da bir etkinliğiniz varsa, sadece Trabzon’dakiler için bir reklam kitlesi belirleyebiliyor, ilgi alanı olarak kişi, marka, yer gibi pek çok seçeneği kullanabiliyorsunuz.

Peki Tüm Bunlar İşe Yarıyor mu?
Dilerseniz kendimizden birkaç örnekle devam edelim. Her içeriğin altında geri dönüşler ve kazanımlar ile ilgili rakamlar yer alıyor.

Bundan altı ay kadar önce bir yayıneviyle kitap tanıtımı için görüşmüştük. Dijital pazarlama ekibi ve hikâye yazarlarımız kitapların sosyal medyada tanıtımı için içerik hazırlayacak ve dijital pazarlama ekibi tarafından kitabın satışını artırmaya yönelik reklamlar oluşturulacaktı. Kitaplardan birisi Halikarnas Balıkçısının Anadolu Efsaneleri, diğeriyse Turgut Özakman’ın Romantika kitabıydı. Kitabın içinden bazı hikâyeler çıkartarak bunu sosyal medya için uyarladık.

• https://www.facebook.com/bilgi.yayinevi/posts/1299419030081690

Etkileşimler: 13.980 Paylaşım, 1.100 Yorum, 29 Bin Beğeni
Satış: Tanıtım sonrasındaki 4 ay içinde bir yıllık toplam satışının %48 fazlası satışa ulaştı. Aylık satış rakamı yaklaşık 5 kat arttı.


• https://www.facebook.com/bilgi.yayinevi/posts/1374188705938055

Etkileşimler: 2.712 Paylaşım, 218 Yorum, 15 Bin Beğeni
Satış:
Tanıtım sonrasındaki 3 ay içinde bir yıllık toplam satışının %738 fazlası satışa ulaştı. Aylık satış rakamı ise 33 kattan fazla arttı.
Takipçi sayısı beş ay içinde 14.500’den 60.000’e yükseldi.


OffCourse Elektronik Eğitim AŞ’nin kullanıcılarını ve takipçi sayısını artırmak için hazırladığımız içeriklerden bir örnek:
• https://www.facebook.com/OffCourseEgt/posts/1834410353485983

Etkileşimler: 2.463 Paylaşım, 87 Yorum, 7.500 Beğeni
Takipçi Sayısı ise bir yıl içinde 0’dan 45 bine yükseldi.


Doğaltaş sektöründeki birmüşterimiz için hazırladığımız video çalışması.
• https://www.facebook.com/Belenco.Quartz.Surfaces/photos/a.335176726561709.77742.313263088753073/1035180799894628/?type=3

Etkileşimler: 51 bin Görüntüleme, 75 Paylaşım, 762 Beğeni

Daha kapsamlı bilgi için Storytelling Yönteminin anlatıldığı yazımıza ve Türkiye’deki Dijital Pazarlama Uygulamaları ile ilgili yazımıza göz atabilirsiniz.

İlk yorum yapan olun

Bir yanıt bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.


*